Topper no quiso dejar de acompañar a todos esos hombres y mujeres que dejan todo cuando juegan, y apuestan la mente pero, sobre todo, el corazón. Con cambio de logo y nuevo slogan la marca se lanza a la conquista de los mercados internacionales con una estrategia alineada en base a dos conceptos muy importantes: garra y audacia, dos características distintivas que poseen quienes aman hacer deportes. Por eso el nuevo slogan de la marca reconoce lo que es una verdad universal: el corazón manda.
Pero esta estrategia no es arbitraria, es una acción conjunta entre Alpargatas Brasil y Alpargatas Argentina en su conquista de los mercados internacionales. Así lo explica Gabriel Travaglini, Gerente Comercial de la Compañía: “Tuvimos que elegir entre 16 logos distintos que había propuesto un reconocido estudio de diseño brasilero –Ana Couto Branding & Design. Finalmente se optó por este, ya que conjuga una estética más internacional de letras minúsculas, color verde y bordes redondeados. Spasa tenía la intención de internacionalizar a Topper para lanzarse a la conquista de nuevos mercados. La idea era unificar la marca entre ambos países”. Fue así como el lanzamiento se realizó en el mes de enero en el país carioca, en tanto que en la Argentina se hizo en mayo.
El lanzamiento oficial de la marca se realizó el 28 de mayo en un importante cine de la capital federal, en el que se presentaron los cuatro comerciales de Topper. En el evento estuvieron los presentes directivos, empleados y clientes quienes pudieron conocer de cerca la novedosa imagen de la marca. “La nueva estrategia se apoya en dos deportes: fútbol y tenis, que son tan populares en Argentina como en Brasil y que responden a los conceptos de -garra y audacia- que sostienen a Topper”.
Topper cambió para crecer, competir y ganar con productos que tienen claro un espíritu que no se pierde sino que se transforma: Cuando todo está en juego será el corazón el que mande.
Topper tiene una historia de más de 30 años en nuestro país. Es una marca que ha sido, y es, parte de la vida de millones de argentinos. Es una marca de “origen argentino”, y como tal, la única capaz de entender y transmitir la forma que tenemos de sentir el deporte. Y hay un insight muy fuerte entre los deportistas locales, y lo difícil que es llegar a trascender en nuestro país. La falta de infraestructura, la falta de políticas de incentivo, la falta de sponsors que hagan económicamente factible una disciplina, entre otros, son rivales que los deportistas deben enfrentar día a día. Sólo un gran corazón puede ayudarnos a vencer a los mil rivales que hay antes del rival.
Acá no manda el técnico. Ni el capitán. Mucho menos el referee.
Manda el corazón.
Mientras siga latiendo, ninguna pelota está perdida. Ningún rival es inalcanzable. Ningún resultado es irremontable.
Si ese "tu tun tu tun" tuviera traducción, querría decir "dale, corré que el partido todavía no terminó", Sabemos que tenés mucho más que un rival.
Sabemos lo que te costó llegar hasta acá. Por eso, también sabemos que no te vas a rendir así nomás.
Vos, sabés que conocemos tu transpiración mejor que nadie. Que te acompañamos a cada paso que das.
Somos esa palabrita que, justamente, está escrita arriba de tu corazón.
Somos la marca que siempre va a estar con vos. Somos Topper.
Topper.
El corazón manda.
